Quien pasó más de una década convenciendo al mundo de que Tony Stark era real ahora quiere convencernos de que el futuro de la realidad aumentada ya está aquí. Robert Downey Jr. ha fichado por Snap, la empresa matriz de Snapchat, para ser el rostro promocional de sus nuevas gafas de realidad aumentada SPECS, un movimiento que no ha pasado desapercibido entre fans de Marvel y entusiastas de la tecnología por igual.
La noticia tiene su gracia inherente: durante más de diez años, Downey Jr. encarnó a un genio multimillonario que construía gadgets futuristas con la naturalidad de quien hace café, desde armaduras con inteligencia artificial hasta hologramas interactivos en su taller. Ahora, en la vida real, el actor asegura que no tuvo que fingir el asombro al probar las SPECS: según ha declarado la propia Snap, Downey Jr. solo necesitó 40 segundos con el dispositivo puesto para quedarse sin palabras, una reacción que la compañía no ha dudado en explotar como gancho publicitario.
Las Snap SPECS forman parte de la apuesta de la empresa liderada por Evan Spiegel por consolidarse como un actor relevante en el mercado de los wearables de realidad aumentada, un terreno donde gigantes como Meta (con sus Ray-Ban Display) y Google ya llevan tiempo compitiendo con distinta fortuna. Snap lleva años desarrollando prototipos de gafas AR bajo el nombre Spectacles, pero SPECS representa su salto más ambicioso hacia el consumidor masivo, con un diseño pensado para integrar overlays digitales, asistentes de IA y experiencias sociales directamente en el campo de visión del usuario.
Para la audiencia friky, el fichaje no es un simple golpe de marketing: es la enésima señal de que la frontera entre la ciencia ficción que hemos consumido en pantalla y los dispositivos que empiezan a llegar a las tiendas se estrecha cada vez más. No es casualidad que las marcas tecnológicas busquen embajadores que ya encarnaron a visionarios tecnológicos en la ficción; Downey Jr. no es ajeno a este tipo de movimientos, ya que en el pasado también ha estado vinculado a proyectos de inteligencia artificial y startups tecnológicas fuera de la gran pantalla.
Queda por ver si las SPECS logran el impacto cultural que Snap espera, en un mercado donde los intentos previos de gafas inteligentes (desde Google Glass hasta los propios Spectacles originales) han tenido más de fracaso comercial que de éxito rotundo. Pero con un embajador capaz de evocar directamente al imaginario de Iron Man, Snap se asegura al menos una cosa: que la conversación sobre sus gafas llegue mucho más allá del público tecnológico habitual, colándose de lleno en el radar de la comunidad geek que creció viendo a Tony Stark manipular hologramas con las manos.